A “estética do feio” (Rosenkranz, Karl, 1853, Aesthetik des Hässlichen, Koenigsberg, Gebrüder Bornträger) sempre tentou o Homem, conquistando o seu lugar dentro e fora das igrejas e dos palácios (Eco, Umberto, 2007, História do Feio, Lisboa, Difel). O disforme, o aberrante e o grosseiro insinuam-se cada vez mais como um recurso da publicidade actual, enquanto figuras de sedução, que ajudam a vender bens e a disseminar vontades. O anúncio do óleo Fula constitui mais um exemplo.
Título: Grimaces. Anunciante: Fula cooking-oil . Agência: Mccann-Erickson, Lisboa. Director: Marco Espírito Santo. Portugal, Agosto 2010.
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